报纸怎样在网络世界处于有利位置？
约瑟夫?加拉尼奥（Joseph Galarneau）
2007年3月26-28日，新闻出版总署教育培训中心举办了一场为期3天的国际数字化与网络出版高级研讨会，邀请3位美国专家介绍美国同业在数字化与网络出版方面的实践与探索。《中国新闻出版报》记者王波将此次研讨会主要内容进行了整理。
本文摘自《中国新闻出版报》
“我真的不知道在今后的五年内我们是否还会印刷The Times，你知道为什么吗？……网络是个美妙的地方，我们正在开拓这个领域。”
—— 纽约时报公司董事长Arthur Sulzberger
与杂志比较而言，报纸更快地尝试了网络战略，其原因在于：一是报纸正面临着来自网络的快速侵蚀，因为年轻的一代正对大量的报纸不屑一顾；二是报纸的时间敏感性使其更容易受到发布迅速的网络新闻的伤害；三是报纸分类广告更容量遭到网络的攻击；四是绝大多数报纸都有严格的地理区域限制。
美国报纸在广告方面遭遇的网络挑战及应对方法：
Craigslist 和免费的张贴服务破坏了商业广告，报纸提供免费的在线广告，并与印刷版捆绑销售。
eBay 和拍卖网站窃取了商业广告，但到目前为止，报纸尚未开发出有效的应对方法。
Oodle、Vast 和aggregators更有效的允许客户跨多个网站进行搜索，报纸允许为它的广告提供各种服务。
房地产代理将它的表格贴在网址上，并且整合了如Trulia 等的服务，报纸正开设一个功能齐全的房地产网站，可以点击代理人的列表。
Cars.com 和汽车服务网站允许用户张贴图片并进行详细的搜索，报纸已经与网络服务商合作，以求在这方面的收入上分得一杯羹。
Monster、HotJobs 和工作版面涵盖了招聘广告，使过去几年报纸的此类广告收入减少了60%。报纸与工作版面合作提供联合品牌的解决方案，此外，他们还建立了CareerBuilder网站，现在它是美国第一号的工作网站。
对于发行量下降采取的网络反应：
争取年轻受众，抢占本地市场：新闻永远不可能覆盖所有市场，那么，除了一些大的国际报纸之外，就要锁定当地市场。
加大核心竞争力投资：对于成百上千的其他新闻组织都关注的国家大事，许多的报纸也会派记者前往，但资金只会投到本地的项目上。
保持自己的强势，让你的网站充满魅力：网站上式样沉闷的强制性新闻会把读者赶走。
将员工与网站社区联系起来：华盛顿邮报已经举行了数十场每周一次的在线网络广播，让记者、编辑和社区人员进行既似新闻又似电视的广播。主题涵盖本地交通、体育项目以及社会名流，这种广播尤其适合体育节目。
Hyperlocal (Naples日报)是在佛罗里达州西南部的一份日发行量为47,000份的报纸，他们组建了一个由15人团队运行的网站，所采取的战略高度集中在本地新闻上的，使网站（和报纸）成为本地社区不可或缺之物。记者在采访时不仅要记下文本，还要拍摄音频和视频，这个网站还有用户评论、图片库、移动通知和其他接合装置，现在当地人已不怎么看报纸了。
Hyperlocal (Bluffton Today)是一份日发行量小于25,000的报纸，主要是免费发行。他们已经完成了网络报纸的数字化版本，并荣获2006NAA国家最具创新性的访客参与奖。在该报的网站上读者成了报纸的主宰，所有的读者都可以写自己的博客，将图片放在网站上进行展示，并制作标签以便容易搜索，创建个人的网上profiles，在社区日历上增添事件。
《华尔街日报》(Wall Street Journal)是一份全球发行的报纸，日发行量2,043,000份，居美国第二位。报纸组建于1889年，拥有100多年历史，被看作是美国最好的报纸之一。WSJ.com于1995年启动，仅通过订阅才能得到。报纸价格每年99美元，如果仅仅阅读网络版，则费用为每年79美元，目前已经有800,000付费在线读者，财务状况运行良好，因为它保持了单份利润较高的模式，印刷版最近也发起了一场降低成本的运动，比如说缩减版式。
《纽约?报纸，总部设在在纽约，发行量达到1,087,000份。报纸组建于1851年，NYTimes.com网站于1996年开通，是美国最大的报纸网站，每月的点击量超过1400万，页面浏览量超过5亿。这个网站中前一周的内容中大多数都是免费的，但大多数经典栏目（包括所有的专栏）的内容都需要订购报纸或TimeSelect才能看到（每年50美元）。TimeSelect于2005年启动，已经有大约600,000用户（包括订阅报纸的用户），The Times的母公司还拥有About.com和几个其他地区性报纸的网站。
